Yahoo!タグマネージャー（YTM）が2024年6月30日をもってサービス提供終了

Yahoo!ジャパンが提供する、Webサイト用各種計測タグの統合管理ツール『Yahoo!タグマネージャー』の提供が終了する事が発表されました。終了予定日は2024年6月30日（日）。また、一部ツールの利用は2023年9月30日から段階的に停止するようです。

Yahoo!タグマネージャー（YTM）が2024年6月30日をもってサービス提供終了

2023年6月27日、Yahoo！ジャパンより、同サービスが提供する計測タグ管理ツール『Yahoo!タグマネージャー』の提供が終了する事が発表されました。

• 出典：Yahoo！ジャパン 広告 リリースノート
  Yahoo!タグマネージャーのサービス終了について

発表された内容によると、Yahoo!タグマネージャーのサービス終了実施予定日は2024年6月30日（日）。その理由としては……

Yahoo! JAPANにおけるマーケティングソリューションのデータ戦略の変遷、および現在のワンタグソリューションのご利用状況などを鑑みて、 Yahoo!タグマネージャーのサービスを終了いたします。

Yahoo！ジャパン 広告 リリースノート Yahoo!タグマネージャーのサービス終了についてより

との事。重ねて、終了までの主な日程は下記のとおり。

• 2023年9月30日（土） 以下の各機能とサービスを停止
  • Yahoo! JAPANユニバーサルタグ（以下、ユニバーサルタグと表記）の新規発行
  • サイトの新規設定
  • 新規ユーザー登録
  • 有償サポート
    ※サービスタグの追加や設定変更は、2024年6月30日まで可能です。
• 2024年6月30日（日）
  • Yahoo!タグマネージャーの提供を終了
• 2024年7月1日（月）
  • Yahoo!タグマネージャーの管理ツールにアクセスが不可となります。また、ユニバーサルタグを利用した計測ができなくなります。

その他詳細については、Yahoo！広告の発表ページにてご確認ください。

• Yahoo！ジャパン 広告 リリースノート
  Yahoo!タグマネージャーのサービス終了について

代替のツールは……

解析タグや、広告のタグを一元管理できるツールとして便利なタグマネージャーですが、Yahoo!タグマネージャーの終了により、代替ツールとしてはやはりGoogleの提供するGoogleタグマネージャー（GTM）が一番に挙げられるでしょう。

UIなどは大きく異なりますが、基本的な機能としては同等（か、それ以上）実現可能です。YTMを使っているユーザーでGTMを知らない、という人は少ないかもしれませんが、これを期に早めに移行しておくのも良いかもしれません。もちろんYTGと同じく、Googleが提供するサービス以外のタグも設定し管理する事ができます。

• Google タグマネージャー

その他にも下記のようなツールがありますので、Google以外の選択肢を探している方は参考にしてみてください。

• Adobe Experience Platform（旧：Adobe Dynamic Tag Management）
  Adobeが提供するタグ管理ツールです。Adobeのマーケティング製品との親和性が高く、企業向けの多様な機能が搭載されています。
• Tealium iQ タグマネジメント
  多機能で柔軟性の高いタグ管理ツールです。やはり大量のデータを扱う大企業向けのサービスでしょう。
• Ensighten Manage
  こちらも企業向けエンタープライズレベルのタグ管理ツール。

まとめ

Yahoo！ジャパン関連のニュースとしては、2022年4月6日には欧州経済領域（EEA）からの利用を停止したのが記憶に新しいところでしょうか。また、過去には2010年に検索システムを、独自のものからGoogleのものに切り替えています。

今回のYTMのサ終についても、『ワンタグソリューションのご利用状況などを鑑みて』と発表していますし、（運営コストに対して）利用しているユーザーが少ないという事なのかもしれませんね。

選択肢が減るという面ではやや残念ですが、そこにはYahoo！ジャパンなりの合理的な判断があったのだと想像できます。ただし、特定のサービスやシステムが一社による独占状態になると、ユーザーとしては色々と弊害がある場合もあるので……正直、悩ましいところではありますが。今後もYahoo！広告や、Yahoo！ジャパンの動向にも注目していきたいところです。